O domínio ideal para uma empresa brasileira é curto, fácil de falar em voz alta, termina em .com.br e fica registrado no CPF ou CNPJ da própria empresa. O nome da marca funciona melhor que um conjunto de palavras-chave, e o registro fica separado da hospedagem para você manter o controle do endereço. Escolhido uma vez, o domínio acompanha a empresa por anos.
- Prefira o nome da empresa ou uma variação curta dele.
- Use .com.br, que é a terminação que o cliente brasileiro espera.
- Registre no Registro.br, com o CNPJ da empresa como titular.
- Mantenha o registro do domínio e a hospedagem em contratos separados.
- Evite hífen, número e grafia difícil de ditar por telefone.
- Confira se o nome está livre também no Instagram, no Perfil da Empresa no Google e no INPI.
O domínio é o endereço do site na internet, como o número de uma loja na rua. É a primeira coisa que o cliente digita ou lê num cartão, e a decisão pesa mais do que parece porque trocar de endereço mais tarde dá trabalho.
Este texto faz parte do caminho de quem está montando o site da empresa, no guia como criar um site profissional, e segue a lógica de quem contrata a criação de sites profissionais com o domínio já no nome do cliente.
O que é um domínio e como ele se relaciona com o site
Domínio é o nome que as pessoas digitam no navegador para chegar ao site, e ele funciona junto com a hospedagem, que guarda os arquivos. O domínio aponta para o servidor por meio de um sistema chamado DNS, que traduz o nome em endereço técnico.
Três peças trabalham juntas:
- O domínio, que é o nome (por exemplo, o endereço da empresa terminado em .com.br).
- A hospedagem, que é o servidor onde o site fica guardado.
- O DNS, que liga o nome ao servidor.
Entender a separação ajuda em qualquer conversa com profissionais. Você pode manter o registro no Registro.br e apenas apontar o DNS para a hospedagem que escolher, como o próprio Registro.br permite ao contato administrativo alterar os servidores DNS.
Como escolher o nome do domínio
O melhor nome de domínio é o nome da empresa, ou uma variação curta dele, que as pessoas conseguem lembrar e digitar sem erro. Um teste simples resolve muita dúvida: diga o endereço em voz alta para alguém, e peça que a pessoa escreva.
Um bom nome cumpre cinco critérios:
- É curto, de preferência até duas ou três palavras.
- Tem uma grafia só, sem acento e sem dúvida entre s e z.
- Não usa hífen nem número no meio.
- Combina com o nome da empresa nas redes e no Perfil no Google.
- Sobrevive à mudança de serviço, sem amarrar a empresa a uma especialidade só.
Para uma clínica, o nome do consultório ou do médico funciona bem, e a especialidade e a cidade ficam nas páginas e nos títulos. Para uma empresa de serviço, o nome da marca costuma durar mais que um nome descritivo, porque a empresa pode ampliar o que oferece.
Se o nome exato estiver ocupado, teste variações curtas com a cidade ou o segmento, como o nome mais a cidade. Mantenha o .com.br como terminação principal, que é a que o cliente brasileiro digita primeiro.
Palavra-chave no domínio ajuda a aparecer no Google?
Palavra-chave no domínio não dá vantagem de posição no Google. John Mueller, do Google, já afirmou publicamente que ter uma palavra-chave no nome do domínio não garante posição para aquela busca e não dá vantagem especial sobre outros sites.
O que o Google avalia é o conteúdo das páginas, a clareza do site e a experiência de quem visita. Por isso o domínio da marca é boa escolha, e as palavras-chave ficam nos títulos, nos textos e nos endereços das páginas.
Sobre a terminação, a documentação do Google para sites com várias regiões diz que domínios de país, como o .br, são um sinal forte de que o site é voltado àquele país. Para uma empresa que atende Florianópolis e região, o .com.br reforça isso para o Google e para o cliente.
Uma consequência prática é que não precisa forçar cidade ou serviço no domínio. Essas informações rendem mais nos títulos e nos textos das páginas.
Como conferir o nome antes de registrar
Uma checagem de dez minutos evita registrar um nome que já pertence a outra empresa do mesmo ramo. Faça a busca em cinco lugares antes de pagar o registro.
- Registro.br, para ver se o domínio está livre e quem é o titular quando está ocupado.
- Google, buscando o nome da empresa, para ver quem já usa.
- Instagram e outras redes que a empresa pretende usar, para manter o mesmo nome em todas.
- Perfil da Empresa no Google, para conferir se há empresa do seu segmento com nome parecido na sua cidade.
- Base de marcas do INPI, para ver se o nome já está protegido na sua atividade.
Se o nome estiver livre nos cinco, registre o domínio no mesmo dia. Se algum estiver ocupado, ajuste o nome agora, enquanto ainda não há cartão, fachada ou anúncio impresso com ele.
O nome parecido pesa mais em Florianópolis e região quando há duas empresas do mesmo segmento no mesmo bairro. Uma diferença de uma palavra ajuda o cliente a distinguir, e o Perfil da Empresa no Google fica com o nome oficial da empresa, igual ao do site.
Como funciona o registro de um domínio .com.br
O registro de um .com.br é feito no Registro.br, que administra os domínios brasileiros, e exige um CPF ou um CNPJ como titular. Segundo o Registro.br, o titular indica os dados da empresa ou da pessoa, e o nome, o documento e os contatos do titular ficam públicos.
O registro é anual, com renovação, e é possível contratar por vários anos de uma vez. Consulte o valor atual na página do Registro.br, porque ele é reajustado pelo órgão.
O passo a passo é curto:
- Pesquise o nome no Registro.br e veja se está livre.
- Crie a conta com o CNPJ da empresa como titular.
- Confirme os contatos administrativo, técnico e de cobrança.
- Pague o registro e guarde o comprovante.
- Aponte o DNS para a hospedagem do site quando ela estiver pronta.
O contato administrativo, segundo o Registro.br, é quem pode alterar os servidores DNS e os contatos técnico e de cobrança. Use um e-mail que a empresa acessa, porque os avisos de renovação chegam nele.
Por que o titular deve ser o CNPJ da empresa
O titular do domínio deve ser a empresa, porque o titular é o dono do endereço perante o Registro.br. Se o domínio estiver no CPF de um sócio ou no nome do profissional que montou o site, a empresa depende dessa pessoa para renovar, alterar DNS ou transferir o endereço.
Quando o titular é o CNPJ, a empresa mantém o endereço mesmo que mude de sócio, de agência ou de profissional. A transferência de titularidade para outra pessoa ou empresa envolve documentação formal analisada pelo Registro.br, então o melhor momento de acertar isso é no primeiro registro.
Peça sempre estes acessos ao concluir um projeto:
- O login do Registro.br com o e-mail da empresa.
- O comprovante de titularidade do domínio.
- A data de vencimento anotada num calendário.
Por que separar o registro do domínio da hospedagem
Registrar o domínio à parte da hospedagem dá liberdade para trocar de servidor sem perder o endereço. Com o registro no Registro.br e a hospedagem em outra empresa, mudar de hospedagem vira só uma alteração de DNS.
Muitos serviços de hospedagem oferecem o domínio de brinde ou registram por você. Isso pode ser prático, e a regra continua a mesma: o titular precisa ser a sua empresa, e você precisa ter o login do painel de registro.
Na hora de mudar de hospedagem, a alteração dos servidores DNS pode levar até 24 horas para se propagar pela internet, segundo tutoriais de provedores de hospedagem brasileiros. Planeje a troca fora do horário de pico do site.
O guia sobre como escolher a melhor hospedagem lista o que comparar no servidor, sem misturar com a decisão do domínio.
O critério que usamos para registrar domínios
Recomendamos que todo domínio seja registrado no Registro.br, com o CNPJ do cliente como titular e o e-mail da empresa como contato. A Virtual Floripa trabalha assim desde 2014, com domínio e hospedagem no nome do cliente.
Montamos o site com o domínio e a hospedagem no nome do cliente, e recomendamos anotar a data de vencimento do registro. Esse formato mantém o endereço com quem é dono do negócio, e permite que qualquer profissional assuma o projeto depois.
Quando o domínio já está registrado em outro nome, o primeiro passo é regularizar a titularidade, e recomendamos fazer isso antes de publicar o site.
Como proteger o nome da empresa com registro de marca no INPI
O registro de marca no INPI protege o nome da empresa na atividade em que ela atua, e é um processo separado do registro de domínio. Ter o domínio no Registro.br garante o endereço, e o registro no INPI garante o direito de exclusividade sobre o nome.
Segundo o Manual de Marcas do INPI, o registro vale por 10 anos e pode ser prorrogado por períodos iguais e sucessivos. O pedido de prorrogação é feito no último ano de vigência, e há um prazo de seis meses depois do vencimento, com pagamento de retribuição adicional.
O sistema brasileiro é de quem registra primeiro. Quem já usava marca idêntica ou semelhante de boa-fé, na data do pedido, tem direito de precedência ao registro, segundo o mesmo manual. O titular precisa também usar a marca em até cinco anos após a concessão.
Faz sentido registrar a marca quando o nome da empresa é um ativo do negócio: você investe em divulgação, tem clientes que reconhecem o nome ou planeja franquear e expandir. O processo tem classes de atividade, e o pedido protege o nome na classe em que a empresa atua.
Faça uma busca no sistema do INPI antes de fechar o nome da empresa e do domínio. Para o pedido em si, um profissional de propriedade intelectual acompanha as etapas, e as taxas atuais estão na página do INPI.
Perguntas frequentes
Posso registrar mais de uma terminação para a mesma marca?
Pode, e em alguns casos é útil, como registrar também o .com da marca para evitar confusão. Escolha um endereço principal e faça os outros redirecionarem para ele.
Posso mudar o domínio depois de publicar o site?
Pode, e o Google tem um passo a passo para isso: redirecionamento permanente de cada endereço antigo para o novo, sitemap novo e acompanhamento no Search Console. O artigo quando refazer o site traz esse cuidado em detalhe.
O domínio afeta a posição no Google?
O Google não dá vantagem por palavra-chave no domínio. Um nome curto e seguro ajuda as pessoas a lembrarem e a confiarem, e isso favorece o site em outros aspectos.
Preciso de CNPJ para registrar um .com.br?
Não. O Registro.br aceita CPF ou CNPJ como titular. Para uma empresa, o CNPJ é o caminho recomendado, porque deixa o domínio no nome do negócio.
O que acontece se eu esquecer de renovar o domínio?
A renovação mantém o site no ar, e o aviso de vencimento chega ao e-mail do contato de cobrança. Anote a data e use um e-mail que a empresa acompanha.
O certificado de segurança vem com o domínio?
O certificado HTTPS é configurado na hospedagem. Confirme na contratação que ele está incluído e que renova sozinho.
Como decidir
Escolha o nome da marca com terminação .com.br, registre no Registro.br em nome da empresa e mantenha a hospedagem num contrato separado. O critério que orienta tudo é o controle: quem é dono do negócio precisa ser dono do endereço.
Se você quer ajuda para registrar o domínio e montar o site no nome da empresa, fale com a gente pela página de contato.
Na Virtual Floripa, cada site nasce da conversa sobre o que a sua empresa vende e para quem. Veja como funciona a criação de sites profissionais e o que cada pacote inclui.
